鼓点激荡，百舸争流。碧波之上，桨叶翻飞，如蛟龙劈波斩浪；两岸之间，人声鼎沸，似春雷滚动不息。5月24日-30日，道县成功举办“龙腾潇湘 活力道州”2025年“紫金杯”中国龙舟公开赛（湖南·永州道县站）暨“农商银行杯”国家非遗道州龙船赛、“杞里香杯”国家非遗龙船超级联赛，通过“现场式”报道，呈现赛事火热盛况；“年轻态”表达，推动作品出圈传播；“深入度”挖掘，彰显非遗文化魅力，整个活动全网阅读总量15.3亿+，点赞量3800W+，线上线下均引起轰动，以出新出彩出圈的宣传报道，进一步擦亮“走！去永州，追理学之光，看道州龙船”国家非遗文旅名片。

深掘文化内核，激活传统脉搏

深耕国家非遗道州龙船赛文化富矿，使其成为报道最亮底色。赛前预热有力度。营造期待感，介绍龙船文化背景，分析看点，制造悬念。策划并刊播了《小朱带你看龙船》《大美道州等你来》《道州龙船划起来》等5个系列报道40期，深度挖掘道州龙船千年文脉，寻访老船匠、老舵手、老鼓手等，讲述龙船制作技艺、祭祀礼仪等古老传承，使道州龙船文化闪耀当代光彩。赛中报道有热度。实时传递比赛进程、关键事件、精彩瞬间、局势分析，营造临场感。人民日报《“端午经济”持续升温 传统节日玩出新花样》，新华社《湖南道县：龙舟竞渡迎端午》，中央广播电视总台《端午将至 湖南道县：非遗“扒龙船” 奋楫迎佳节》，中新社《道州龙船赛：从潇水河畔到全国舞台》《道州龙船“火起来”了》，法制日报《龙舟千年传古韵 百舸竞渡展新篇》，湖南日报《速度与激情 传承与创新》《守望非遗的匠心密码》，红网《扒哈，喔嚯！“扒一扒”道州龙船的历史》《道州龙船的“破圈”密码》《激昂鼓点擂响潇水 道州龙船赛尽显千年风华》《龙船竞渡潇水 千年古韵激荡 文化薪火永传》，永州日报《非遗活化的生动样本》《道州龙船：从“活起来”到“火出圈”》等，中央、省市媒体聚焦道州龙船文化传承与发展，推出了数十篇精品佳作，还原道县端午龙船赛习俗，让人们领略龙船竞渡背后的历史厚度与精神根脉。赛后总结有高度。报道最终结果，总结赛事过程，点评赛事表现，展望赛事前景。进一步溯源与活化道州龙船文化，将龙船竞渡的拼搏精神延伸至当代奋斗图景，赋予传统文化新的时代价值坐标。

构建全媒矩阵，创新传播方式

本次赛事，邀请了人民日报、新华社、中央广播电视总台、中新社、中国青年报、中国旅游报、湖南卫视、湖南日报、红网、潇湘晨报、永州融媒体中心等中央、省市主流媒体21家，抖音湖南站、影子外的人、航拍江华、蚊子姐、居里安（虎头妹）等县外活跃自媒体/网络大V35人，郭大侠、梁向峰、何东安等摄影大家30人，组织县内宇歌、经得擂、大周周、三仔哥等80余名自媒体/网友，搭建“官媒+自媒+摄影大家+……”格局，实现信息共享、角度互补、线索互通、素材互享，构建多维立体传播矩阵，形成强大传播声势，激发文化传承新活力。

短视频引爆。赛前，策划《喊话PK-“不服来晒”》系列报道，以话题挑战为引子，组织记者深入龙船队伍探营，展现训练艰辛与团队情谊。赛中，龙船赛连续7天稳居抖音热榜（永州）TOP1;人民日报《传统节日玩出新花样》展现不一样的道州龙船；新华社《龙船在湖南省永州市道县县城潇水河面划行备战》《等我当“踩头”，请你们吃火锅！》等阅读量均150W+；潇湘晨报《道县龙船赛冠军队喜提古铜色皮肤》《“有钱出钱，有力出力”具象化了》，两条短视频流量分别达1300W+、1200W+，其中第一条还荣登腾讯新闻头条、抖音榜湖南TOP3；永州融媒体中心在《潇湘会》《永州观察》《今日永州》《永州发布》《大美永州》等8个平台刊播短视频102条次，总流量1.1亿+，多个作品入选“直击全国各地龙舟大赛”榜单；道县融媒体中心在《看道州》《云游道州》视频号、《道县融媒体中心》抖音号等平台刊播短视频628条次，总流量2082W+；自媒体发挥自身优势，刊播短视频2000+条次，总流量5.5亿+，其中，流量100W+或点赞1W+的作品各50+个，《不懂就问 这个“天线宝宝”是干嘛的？》流量1000W+，《万人大合唱 忠诚之地筑忠诚》转发、点赞均破1W＋；广大游客朋友、现场观众通过抖音、快手、视频号、朋友圈等刊发短视频数不胜数，累计总流量估计超过4.5亿+。其中，#龙腾潇湘活力道州#去道县追光看道州龙船两个话题播放量3.5亿+。各媒体（包括自媒体）捕捉劈波斩浪的精彩瞬间，慢动作特写、无人机俯瞰视角等短视频，以及现场观众朋友随意拍摄碎片化短视频，“高燃混剪”“绝杀瞬间”“感人花絮”等极致视觉冲击力在各社交平台引发病毒式传播。

现场直播火热。对七场赛事、三场无人机灯光秀进行全程现场直播，采取“本地主持人+专业解说员”双解说的方式，让受众在观看赛事的同时了解当地龙船文化。永州市融媒体中心通过高清电视直播车全网全平台现场直播，道县融媒体中心多平台全网直播。直播不仅在微信、抖音、腾讯等网络平台进行，还对接了人民日报人民号、新华社、中央广播电视台央视频、中新社、红网、新湖南等中央、省级主流媒体，南京广播电视台、四川广播电视台等省外媒体，共30余家直播或转播赛事，此外众多自媒体账号纷纷直播或转播，全网累计观看量3.3亿+人次，网友评论互动30万+条。其中，永州融媒体中心在潇湘会、永州发布、今日永州、大美永州、永州新闻网等8个平台直播流量达1.03亿+，央视频530W+、人民号410.5W+、道县融媒体中心351.8W+。

新闻稿件给力。中央、省市主流媒体新闻上稿150余篇次，人民日报刊发《“端午经济”持续升温 传统节日玩出新花样》《湖南道县：“百龙巡游”迎端午》《湖南道县：龙舟竞渡迎端午》《国家非遗道州龙船赛在潇水河开幕》等4篇，新华社刊发《端午将至 龙舟下水》《国家非遗龙船赛在道县潇水河畔开赛》《Racing to the beat of drums in Hunan》《端午節を祝う伝統的なドラゴンボート大会開催中国・湖南省道県》等11篇，中央广播电视总台在综合频道、新闻频道、财经频道、农业农村频道刊播《端午将至 湖南永州 “龙船赛+文旅” 打造消费新体验》《又到一年竞渡时·百舸争流迎端午》《湖南道县 道州龙船传统赛开赛 龙头造型多样“见头知村”》《今日端午 同舟竞渡共端阳 古今寻味韵悠长》等7篇，湖南卫视刊播《永州道县参赛队伍备战正酣》《中国龙舟公开赛（湖南永州道县站）开幕》《永州道县：共赴龙舟之约 “竞渡”幸福之路》《永州道县：舌尖上的“龙舟竞渡”》等5篇新闻稿件，以强大的传播力赋予古老龙船习俗崭新的现实意义和强大的精神感召力。

海外媒体关注。赛场上的破浪争锋、赛场外的热烈氛围以及众多文体活动的壮观景象吸引了海外媒体的关注，一批海外社交平台转发推介了道州龙船赛，如英文版、日文版刊发了《Racing to the beat of drums in Hunan》《端午節を祝う伝統的なドラゴンボート大会開催中国・湖南省道県》等稿件，让道州龙船赛之声无远弗届。

紧扣亮点爆点，实现出彩出圈

“精准式”策划。由县委宣传部牵头，召集中央、省市县媒体记者以及自媒体、网络大咖等，召开3次龙船赛宣传工作调度会、3次爆款作品策划会，找亮点、抓爆点，以角度新奇、挖掘深度、传播快速等特点，策划本次龙船赛事的宣传报道。策划了5个系列报道，组建了2025年道县龙船赛媒体记者宣传群、爆款短视频创作群、金点子策划群，成立了“道州十三美”宣传队，13人分别代表道县13种龙头开展趣味性、生动化报道，紧扣百龙出征、百龙巡游、百鼓齐鸣等二十余个“百”以及无人机灯光秀两大爆点突出报道，挖掘国家非遗龙船背后故事重点报道。比如，策划了《小朱带你看龙船》《巾帼不让须眉！道县女子龙舟队太飒了》《中国14亿人 感觉1亿人来了道县》《十万人齐唱我和我的祖国》等，以感人的情景、生动的场景、直观的画面直击人们心弦。

“年轻态”表达。随着移动互联网的迅猛发展，年轻人成为传播过程中的主要群体。本次报道通过更亲和的语言、更平等的态度、更年轻化的传播策略，将龙船赛事中的精彩瞬间、有趣故事以年轻用户喜闻乐见的方式进行传递，打造新时代年轻化的内容产品。在文本表达方面，通过使用“感觉1亿人在道县”“不服来‘晒’”“这气势绝了”“这就是人气”“吃鸭生”“假如龙舟有段位”“神龙摆尾or蜻蜓点水”“最靓的仔”等互联网话语来贴合年轻用户的表达习惯，提高文本内容的可读性，吸引年轻群体参与讨论。宣传阵地上，精准触达微视频、抖音、快手、视频号、朋友圈等流量高地，用“网言网语”讲好非遗故事，运用年轻人熟悉的网络语言、表情包、流行梗进行创意包装，年轻人备受喜欢。在传播手段上，采用短视频、长图、H5等新媒体产品形式，让千年传承的文化瑰宝在新时代焕发持久生命力。比如，《吃货取经团 当西游遇见道县美食》《当锅碗瓢盆成为龙船赛的BGM 道县式加油有多嘢》《小孩哥：我盆呢？》《乘风破浪的姐姐》《“前十哥”：不放弃 继续努力》《道县男团 道县肌肉男》《白娘子喊你来看龙船了》等作品既有新意，更有吸引力。

“民间化”宣传。非遗宣传的根基在乡土，生命力在民间。“扒哈 喔吼 看道州龙船 追理学之光”“道州龙船 神秘图腾文化的活化石”“来道县看龙船 窥秘上古龙族记忆”“端午不看道州龙 纵览千舟也枉然”“道县人民欢迎您”等宣传标语布满潇水河两岸，内容朗朗上口且通俗易懂，吸引观众驻足打卡，营造浓厚的龙船赛氛围。《道州龙舟赛硬核动员 跪祠堂》《拼！浪里争雄，肩担重任夺分秒》《燃！呐喊掀潮，万目追舟穿浪去》《解说员身后的高龄老人 龙舟的魅力又一次具象化》《观众热情：老的少的都爱看》展现了道县人民热爱龙船的“狂热”。《来道县 看龙舟赛 听调子戏》《流最多的汗 吃最美味的“鸭生”》生动反映国家非遗背后蕴藏的文化底蕴，展现道州龙船背后习俗故事，吸引大量关注。《总有人在背后默默付出着》等作品，深刻展现了人民警察、志愿者等守护者的温馨故事。红网、今日永州、看道州等平台刊发系列报道《道州龙船故事》40期，囊括道州龙船起源、道州龙船传承、道州龙船制作、“见头知村”等多个民间故事，平均阅读量破万，将道州龙船故事变为永久的“互联网记忆”。

传统文化并非尘封的标本，而是奔腾的江河。“道州龙船习俗”历史悠久，起源于迎舜帝，成型于宋代，流传于明清，鼎盛于当代，她是“文化+科技、文化+旅游”深度融合“两个融合”的生动阐释。整个5月，道县准备了“文化、体育、旅游、商务”等七大类20项具体活动，通过立体式、全方位的宣传，发布了“跟着龙船游道州”系列攻略，让包括“百龙出征”“百龙巡游”“百鼓齐鸣”等道州龙船文化特色活动和百家小吃、百粽情深、百摊风药等商旅活动，以及周敦颐故里、月岩、濂溪河风光带等精品旅游景点充分展示，倾力打造沉浸式文化旅游商务及体育运动体验，在献上精彩纷呈的龙船赛同时，也全面展示道县的活力、秀美、魅力，推动道县这座千年古郡出彩出圈。